AR追蹤技術選型與商業分析

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2021-09-01 18:31
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  以現實世界中的某物體、某介質為參照物,將AR內容固定到該參照物的相對位置,伴隨參照物的移動而發生相對位置的改變,即所謂的AR追蹤。

  常見的AR追蹤類型包括:AR圖像追蹤、AR實物追蹤與AR平面追蹤三種類型

  AR圖像追蹤:即以自然圖像為參照物的追蹤效果。我們常見的掃描海報、名片、明信片與DM單等等平面圖片素材,并在其相對位置出現AR內容的場景都屬于圖像追蹤的范疇

AR圖像追蹤|KIVISENSE AR圖像追蹤

  AR平面追蹤(SLAM):即以真實世界的任意平面為參考物的追蹤效果。包括掃描真實的地面、桌面等平面,并在其相對位置出現AR內容的場景都屬于平面追蹤的范疇

AR平面追蹤|IKEA PLACE

  AR實物追蹤:即以立體的物體為參照物的追蹤效果。包括掃描真實的易拉罐、酒瓶等等立體的實物,并在其相對位置出現AR內容的場景都屬于實物追蹤的范疇

AR實物追蹤|KIVISENSE 小程序AR實物追蹤

  下面我們就結合具體的行業應用,看看這幾種AR追蹤形式都能實現什么樣的商業場景。

  AR圖像追蹤

  AR圖像追蹤是目前市面上最常見的一種AR追蹤形態,擁有非常豐富的商業實踐案例。

KEEP SMILING WebAR圖像追蹤

  重慶IFS聯合匈牙利設計師kissmeklos推出「KEEP SMILING」AR線下互動,其中使用到了WebAR圖像追蹤技術,讓消費者掃描IFS門頭即可看到emograms笑臉“入侵”地球,震撼的體驗效果引得了眾多消費者前來打卡體驗

  除了一些比較大的場景對AR圖像追蹤的使用之外,也有比較具象的圖像追蹤場景,如馬爹利聯合新銳設計師ANGEL CHEN推出的中秋限量包裝也使用到了圖像追蹤技術

  消費者打開馬爹利微信小程序對準酒包裝,包裝周圍即刻出現明月當空,馬爹利駕船來到中國的圖景。包裝盒四面均有一個AR小故事等待消費者解鎖

  AR平面追蹤(SLAM)

  AR平面追蹤因為與現實世界極強的關聯性,被認為是最沉浸也是最接近于近期大熱的“元宇宙”概念的AR表現形式。

  DELL G5新品首發就使用了SLAM AR技術提升新品聲量。品牌創造了一個名為G5的外星人形象,對G5筆記本電腦的賣點進行了擬人化與卡通化的表達。消費者掃描識別真實的桌面或者地面即刻召喚超感星人G5來到自己的身邊與他互動?;幼詈筮€增加了新品集卡的環節,吸引用戶多次體驗互動,領取限定購買優惠。

  AR實物追蹤

  AR實物追蹤在包裝、酒水行業是非常高頻使用的一種互動營銷表現形式。

  目前市面上如百事可樂、芝華士以及馬爹利都有使用微信小程序AR實物追蹤作為新品線上推廣的技術選型。

  百事可樂早在2019年便在自家的星球大戰聯名罐上使用到了WebAR實物追蹤技術,讓消費者只需打開手機掃描百事可樂星戰限量罐身,即可將手中的易拉罐變成AR光劍。

  無獨有偶,在今年Watson屈臣氏與亞洲首位數字人偶像imma聯名的AR限定罐也使用到了AR實物追蹤技術。品牌方考慮到了國人的使用習慣,將整體的體驗搬到了微信小程序上,消費者打開屈臣氏官方小程序對準AR罐身就能看到罐身周圍的X潮能入侵地球的景象。

  服務商如何快速制作AR場景?

  AR技術為核心的互動營銷解決方案能夠做到既富表現力又具有出色帶貨能力,被越來越多的品牌所喜愛。

  但是一次AR campaign過去往往需要花費大量的人力與物力尋找技術供應商,并且制作出來的項目只能在單一的渠道如京東、淘寶或者抖音進行體驗,不利于消費者的滲透。

  廣告與創意行業的從業者們如何才能突破這一瓶頸,為品牌方執行出品效合一的AR解決方案呢?

  彌知科技旗下WebXR在線制作平臺KIVICUBE,將自研AR圖像追蹤、AR平面追蹤(SLAM)、AR實物追蹤、AR人臉追蹤、AR腳部追蹤等算法融入平臺之中,讓所有的用戶采用低代碼、可視化的制作方式即可快速制作AR商業項目,并且快速導出WebAR與微信小程序AR兩種體驗模式。

  對于廣告與創意行業的用戶來說,只需要與客戶確定好互動腳本,制作精美的互動素材,就能通過KIVICUBE平臺快速的制作AR商業項目并且快速輸出到web與微信小程序雙端,借助社交媒體提升互動聲量的同時也能有效的降低大家的制作成本

KIVICUBE制作效果展示

  目前KIVICUBE免費開放注冊中,歡迎大家前來制作體驗!


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