大顯示布局初見成效,解讀海信視像半年報的三個關鍵信息

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2021-09-02 18:09
藍鯨財經
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  2021年,全球手機出貨量預計達到13.7億臺。對比手機市場的火爆,電視市場則表現平庸,增速放緩不及預期。其中,國內市場更是迎來了新一輪的挑戰,銷量逐漸下滑。

  根據Trend Force集邦咨詢發布報告顯示,2021年上半年全球電視出貨量達到9845萬臺,較原先預期減少了5.8%。與此同時,奧維云網的數據顯示,2021年上半年,國內彩電市場銷量同比下降14.7%。

  一個個數據都在表明,電視市場的競爭已經進入到良幣驅逐劣幣的新階段。產品力、品牌力強,掌握核心技術,能夠洞悉到消費者真正需求的品牌,才能繼續擁有話語權。反之,掉隊品牌的市場份額只能被蠶食。

  日前,海信視像(以下稱“海信”)對外發布2021年上半年財報,在市場疲軟的大環境下,仍交出了增收又增利的答卷,營收增長逾三成、凈利增長約6%。

  翻看151頁財報數據,海信透露出三個關鍵信息:一是憑借產品和品牌繼續領跑整個行業,內外銷齊發力;二是前瞻性布局得到驗證,激光電視成新寵兒,已占據強勢市場地位;三是“1+4”大顯示布局成效初顯,第二增長曲線發展動能強勁,核心技術上的優勢,將進一步提升其盈利能力。

  內外銷齊發力 產品力和品牌力成海信持續領跑關鍵詞

  當潮水退去,才知道誰在裸泳。當前,國內彩電市場銷量不容樂觀,對于大部分企業來說,過往的舒適圈已不復存在,現在比拼的都是硬實力。作為業內的領頭羊,海信在逆境中交出了一份亮眼的財報,實現營業收入209.58億元,同比增長31.80%。其中,智慧顯示終端業務收入170.02億元,同比提升35.98%;新顯示新業務收入 21.45 億元,同比提升69.23%。

  單從增速來看,海信今年上半年31.8%的營收增速,是過往7年同期的最高值,并遠遠領先于第二高的2019年同期7.8%的增速。與此同時,海信海內外市場齊開花,無論是在收入上,還是在市場地位上,都持續保有優勢。

  財報顯示,2021年上半年,海信國內業務收入82.5億元,同比增長33%。根據奧維云網監測口徑數據,海信電視銷售額占有率第一,零售額占比為19.5%,同比提高2.1個百分點;

  在海外市場,海信收入112.21億元,同比增長42.25%,收入占比達57.63%。根據GfK數據,2021年上半年,東芝牌和海信牌電視銷量合計市占率在全渠道及線上均蟬聯第一。NPD數據顯示,美國市場2021年上半年海信牌電視銷量占有率為10.2%,墨西哥市場海信牌電視銷量占有率14.8%,市場排名第三。

  內外銷齊發力,海信在海內外市場持續破浪。深究海信高速增長的原因,產品力和品牌力成為其突圍的關鍵詞,長期堅持海外策略,為可持續發展奠定了扎實的基礎。

  成立五十余載,海信從品牌發布的第一天,就深知技術的重要性,在產品的打造上不將就,從畫質、色彩到交互體驗,致力于為消費者提供最優質的家庭大屏視覺體驗。值得注意的是,海信電視在技術上始終具有敏銳性,2007年,中國彩電行業第一條液晶模組生產線在海信建成投產;2008年,海信自主研發的全球最薄LED液晶電視批量上市;2015年,海信自主研發的ULED技術在CES上斬獲“年度顯示技術金獎”,正式邁入顯示技術爭霸的陣列。經過多次迭代后,逐步建立高端液晶電視標準,已具備全球競爭力。

  目前,從高清到全高清、再到超高清顯示,海信已形成了完整的全系列芯片產品。在激光顯示、ULED、OLED、Mini-LED 以及 Micro-LED 等不同顯示技術的產品組合布局。在今年的AWE上,海信大放異彩,獲得了9項艾普蘭獎,更是進一步證明了其在產品力上的優勢。

  以技術為底色,打造行業領先的產品力,只是海信出彩的第一步,品牌營銷上的精準布局,成為海信登頂的最后推手。根據財報透露的數據,海信電視在全國擁有約3300家場景體驗專賣店,輻射城市、縣城、鄉鎮市場,為用戶提供場景化購物。

  而在海外市場,為了進一步提升品牌影響力,海信邀請日本著名演員小栗旬為東芝品牌代言人,有效推動東芝REGZA品牌年輕化。除此之外,贊助歐洲杯,讓海信品牌力進一步提升。根據國際權威調查機構益普索在賽前、賽后調研數據顯示,海信品牌在中國知名度提高了2個百分點,在歐洲六國提高了4個百分點。

  今年上半年的成績單,再次印證了海信在產品力已經品牌力上的優勢,擁有了更高的溢價能力,也擁有了在高端市場的話語權。根據Omdia數據,2021年上半年海信品牌電視全球平均出貨單價同比提升33.5%,比行業平均出貨單價同比增幅高6.8個百分點。

  激光電視成新寵兒 海信占據強勢市場地位

  11年前,喬布斯在在舊金山耶爾巴布埃納藝術中心發布第一代iPad,雖不是業內首款平板電腦,但自那引領了一個全新品類的發展。對于一家企業來說,不能固步自封,要懂得如何利用自身的優勢去判斷下一個市場爆發點。和當年的蘋果一樣,海信也做到了。

  近年來,市場對大屏電視的喜好越來越明顯,消費者要追求更高畫質的同時,也更在意電視的健康屬性。奧維云網(AVC)消費電子事業部研究總監劉飛告訴我們,隨著消費升級和健康意識增強的影響,消費者對電子產品的健康屬性關注度不斷提升,激光電視成為越來越多人的選擇。

  他指出,一方面,激光電視聚焦在超大尺寸市場,能夠營造家庭影院級的觀感享受,滿足消費升級的需求;另一方面,激光電視顯示技術能夠更好的護眼,滿足消費者健康需求。

  根據奧維云網數據顯示,2015年-2020年,中國市場激光電視的復合增長率高達181%。當前,激光顯示產業迎來高速發展熱潮。作為最早研發布局的企業之一,海信已經在技術上以及銷量上,占據了絕對的市場地位。

  海信在財報中指出,旗下激光電視銷量及銷售額中國第一,2020年全球出貨量第一。同時,據奧維云網監測數據,海信激光電視占激光電視品類銷售額占比高達79.8%,銷售量占比高達80.5%。今年上半年,海信激光顯示收入同比增長55%,產品銷量增長71%,覆蓋從75到150英寸。

  至于為何海信能在激光電視騰飛之際,便占據強勢地位,其實并不難理解。一方面,海信在2007年便已經入局,參與國家兩個激光顯示研發項目,2014年推出全球首臺4K激光電視,前瞻性的布局讓其搶占了先機。

  另一方面,則是海信在激光顯示領域的技術優勢。目前,海信已經解決了激光電視關鍵技術問題,包括可靠性、壽命、雙色光源、全色激光消散斑等,并成為成為行業唯一一家完成了三色激光電視的全尺寸系列化應用的企業。

  而在專利上,海信在激光顯示領域已經累計申請1439項國內外專利,授權575項。正是這些數字,構筑了海信堅不可摧的護城河。

  “1+4”大顯示布局成效初顯 海信走出第二增長曲線

  兩年前,海信電器更名為海信視像,那次的更名不是為了炒概念,而且代表著海信投身“大顯示”的決心。相比較某些同行的單一業務布局,海信率先嗅到大顯示大場景的未來,從客廳走向其它場景,形成高度協同的 “1+4”多元化業務布局。

  具體來看,其中“1”是指處于穩健發展階段的智慧顯示終端業務,“4”是指處于高速發展階段的新顯示新業務,主要包括激光顯示、 商用顯示、云服務、芯片業務四大板塊。在財報中,海信指出,公司產業已經完成產業結構性調整,使“硬件+軟件+內容+服務”綜合競爭力持續加強,應變及抗風險能力競爭優勢進一步提升。

  客觀地說,海信所說的綜合競爭力持續加強,并不是自賣自夸。劉飛認為,中國彩電零售行業已經進入存量競爭階段,彩電企業正在積極尋求新的增長點。海信布局“1+4”多元化業務,一方面提升其在顯示上游的競爭力,形成全產業競爭優勢;另一方面拓展其產品的應用場景,將家庭場景擴展到辦公場景和公共顯示場景,開發新的需求。

  從財報公布的數據可以看出,作為核心的智慧顯示終端業務上半年實現主營業務收入170.02億元,同比提升35.98%。而以激光顯示、商用顯示、云服務和芯片業務為代表的新顯示新業務上半年收入為21.45億元,同比增長高達69.23%。新顯示新業務代表的第二增長曲線日漸明朗,增速遠超智慧顯示終端業務,在體量上也已形成規模,拉動公司進入新發展周期拐點。

  除了優勢明顯的激光顯示外,作為第二增長曲線的關鍵力量,海信在商用顯示領域以客戶為中心的生態共贏圈構建形成。報告期內,海信智能顯示業務銷售額同比增長93%。2021年上半年已在體育、零售、能源等行業中標多個百萬美金訂單,訂單覆蓋700多個連鎖網點;在智慧辦公領域,已形成完整的產品陣容;智慧教育產品銷量同比增長33.2%,目前已在中國8個省市形成了18個樣板工程。

  2021上半年,海信云服務業務(聚好看)連續三年獲評中國“獨角獸”企業,在期會員規模同比增長27%,月付費率同比增長31%。芯片業務方面,報告期內,海信時序控制芯片(TCON)已大批量銷售,首顆支持8K分辨率的超高清顯示畫質處理芯片已于2021年2季度回片,并完成基本功能測試,將于2021年下半年實現量產。

  2021年上半年,海信視像歸母凈利潤為3.88億元,同比增長6.19%,達到近四年的高點。在這背后,新顯示業務的貢獻不言而喻。

  可以肯定的是,在自我顛覆走出第二增長曲線之后,海信未來將持續健康發展,盈利能力也將會加速提升,實現“大顯示、大場景、大未來”的愿景。


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